1. Schrijf voor je bezoekers
   Teksten op je website zijn als eerste bedoeld voor de bezoekers van je website. Zij zijn degenen die moeten beslissen of jouw website relevant genoeg is voor hen. Dure en chique vaktaal is niet altijd de beste manier om je bezoekers te boeien.
2. Kom direct ter zake
   Bezoekers van je website scannen tekst en zijn niet van plan lange stukken tekst te lezen. Kom daarom direct met de meest belangrijke tekst voor die pagina of alinea. Houd hierbij rekening met de ‘State of Mind’ waarin de bezoeker zich bevindt en de bedoeling van de pagina van de website. Een bezoeker die direct een offerte wilt aanvragen over Zoekmachine Optimalisatie bij Hawaii305, heeft minder belang bij het lezen van teksten dan een bezoeker die meer informatie wilt over Zoekmachine Optimalisatie.
3. Wij hebben structuur nodig
   Met een duidelijke structuur in de teksten, leid je de bezoeker door de website heen. Zoals al geruime tijd bekend is, scannen bezoekers de pagina’s. Maak dus correct gebruik van alinea’s, paragrafen en witruimtes. Door het gebruik van witruimtes groeperen bezoekers informatie, waardoor zij structuur ervaren.
4. Bepaal zoekwoorden per pagina
   Rekeninghoudend met zoekmachines, is het van belang om per pagina of webtekst te bepalen welk zoekwoord of welke zoekwoorden combinatie het meest relevant is. Vermeld deze zoekwoorden of zoekwoorden combinaties grofweg in: kopjes, tussenkopjes, eerste zin van de alinea en de laatste zin van de alinea’s. Juist deze onderdelen van een pagina zijn voor zoekmachines van belang in het vaststellen van het thema van de webteksten. Zorg er wel voor dat niet de hele tekst vol staat met de zoekwoorden. De leesbaarheid van de tekst blijft belangrijk.
5. Wissel zoekwoorden en synoniemen af in de tekst
   Om in de organische (onbetaalde) zoekresultaten beter te scoren, maak je gebruik van synoniemen of vervoegingen van de vastgestelde zoekwoorden. Als je tekst gaat over ‘mobiele telefoons’, dan zijn de termen ‘gsm’, ‘mobiele telefonie’ en ‘mobieltjes’ misschien ook wel relevant. Je spreidt hierdoor ook de vindbaarheid over meerdere zoekwoorden. 
6. Kort maar krachtig
   Maak gebruik van korte, bondige zinnen. Dit leest gemakkelijker en de tekst is daardoor makkelijker te scannen. Bezoekers zijn dan eerder geneigd om hier aandacht aan te besteden.